当时尚遇见艺术，看七匹狼如何玩转“跨界秀”闽商观察

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10月28日，七匹狼携手中国当代杰出艺术家陈文令，在厦门七尚酒店开展艺术跨界发布会。

现场，陈文令特为七匹狼所创作的小红人—狼帽作品揭幕，象征着七匹狼与陈文令的艺术跨界之旅正式开启。

艺术的表达要由心而生，有感而发，是一种非常冲动的能量释放。陈文令认为，艺术特性与狼一样，狂野而奔放。而这，正是七匹狼一直向大众所传递的品牌价值观之一。

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文化自信

成立于1990年的七匹狼被称为茄克之王，连续22年市场综合占有率第一。

七匹狼于2004年上市成为中国服装业首家上市公司。此后，七匹狼集团逐渐发展成为以服装产业为主业，集股权投资、房地产为一体的多元化现代企业集团。

一直以来，七匹狼总给人一种爸爸穿的品牌感觉，无法摆脱老套消费标签，难以获得年轻一代的认可。其实众所周知，七匹狼的衣服品质非常不错，在前几年的销量也很高，受到了诸多消费者的青睐。

但由于近年来，随着很多小众品牌甚至是一些潮流品牌受到越来越多消费者的关注，它们凭借潮流的造型，在潮流圈名声大噪，从而拉低了七匹狼这些老品牌不少的销量。

不与时俱进，更新迭代，就会被时代的浪潮所淹没。随着Z世代逐渐成长起来，为了迎合当下消费主力军，七匹狼也开始不断做出尝试，开启了跨界操作，乘着国潮崛起的东风，与时俱进。

2012年3月，七匹狼与华谊兄弟战略合作，创造性地开启了服装行业跨界品牌合作的先河。

2012年6月，七匹狼建立的中国首家男装博物馆开馆，尽情彰显了七匹狼的品牌价值。彼时，公司也已拥有终端渠道共计4007家，实体门店遍布大街小巷。

七匹狼成功打造的爆款狼系列，从穿在身上的史诗苗族开始，七匹狼分别推出了苗狼(MIAO)、藏狼(TIBET)、傣狼(THAI)、蒙狼(MONGOL)、彝族(YI)等多个狼文化系列，并成为了七匹狼独具特色的大IP。其中傣狼(THAI)和彝族(YI)系列分别于2015年和2016年登上米兰时装周，向世界展现了中国的时尚魅力。

2021年父亲节,七匹狼与舒客进行联合跨界,携手推出爸气礼盒,抢占年轻消费者人群，共同打造节日限量礼盒,以此勾勒出父亲的多面性,来引起用户的共情从而深化双方的品牌主张。

时尚与艺术从来密不可分，随着中国文化自信逐渐在生活的各个方面昂扬起来，以国货为代表的中国时尚同步崛起，中国当代艺术也逐渐走进主流视野。七匹狼董事长周少雄表示。

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创意赋能

男人不只一面，世界也本应多姿多彩。周少雄表示，七匹狼始终秉承着用时尚传承经典，让品牌激励人生的品牌使命，不断探索未知的世界。

七匹狼作为一个品质男装在消费者之间形成了鲜明的记忆点,一直以狼性文化和狼性精神为核心不断突破创新,并以茄克为载体,通过不断创新的精神,扩宽了品牌内涵和文化的边界。

服装设计是体现供应链价值的关键一环，必须紧跟潮流、积极变化、衷于时尚、敢于突破、拥抱创新。深耕服装产业三十余年，七匹狼聚焦茄克核心品类，始终保持对时尚服装的敏感洞察，已连续22年保持茄克市场综合占有率第一。

七匹狼持续赋能品牌年轻化，与众多设计师深层次联结，向年轻消费者靠拢，树立起年轻人心目中男装潮流品牌形象。

2022年，七匹狼男装联合中国服装设计师协会、中国国际时装周组委会发起的七匹狼·中国茄克时尚创意大奖，通过创意发声，用设计的力量燃放青春，连接品牌未来，在时尚界传递更多正能量。

根据部署与规划，七匹狼将与中国服装设计师协会携手探索更加深入的合作——联合推出国内首部《中国时尚茄克流行趋势白皮书》，以及成立七匹狼·中国茄克流行趋势研究中心，真正发挥茄克之王的雄厚实力，聚焦国际设计力量，引领时尚潮流先锋，使目标消费群体更加深入理解品牌理念，让七匹狼茄克成为新潮流，代表中国茄克时尚向世界发声。

在新的商业浪潮下，七匹狼将与众多优秀企业一起整合各项资源，迎接消费者变化与时代变迁带来的机会与挑战。期待七匹狼继续解锁新的艺术领域，呈现更多时尚与艺术的组合形式，让更多热爱中国文化艺术的消费者更多元化地感受中国时尚。

文：林南 编辑：林南

（图片来源于网络，侵删）

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