「新媒体交易」如何看一篇新媒体文章的好坏？

如果说每一篇文章就是一个产品，那么每一个小编就是一个产品经理。那么我们是否可以像产品经理分析产品一样，去分析一篇文章的好坏呢？

一篇文章好不好，它的判断标准是什么？所有新媒体人都会说，看数据呀。

确实是，但是，对于一个新媒体运营人来说，看一篇文章的好坏要在没发出去之前就知道这篇文章好不好。毕竟，都发出去了，知道不好也没机会改了呀。

从产品体验的五个层次来看，也就是战略、范围、结构、框架、表现这五层。

1战略层

战略层：也就是价值层，满足用户什么需求，有什么价值？

一篇文章是否给用户提供了价值很重要，这是最核心的东西。

当我们说一个产品的时候，我们所说的满足用户的需求往往把需求回归到人类的情绪上去，比如：恐惧、愉悦，也就是我们常说的痛点和爽点。

痛点：解决用户情绪需求，一般以提出问题为主。

爽点：用户的新鲜感，以用户的反馈为主。

因此，解决用户什么需求，情绪，都是需要考虑的。

一篇文章让用户获得了什么很重要。

2范围层

范围层：功能层，解决用户的情绪

这里可以用内容的三分类来判断：娱乐性内容、知识性内容和认知性内容。

既然要解决用户的情绪需求，给客户提供价值，那么这个价值的实现方式，就有很多种选择了。

比如：同样要贩卖焦虑，你可以用新闻的形式发一篇80后套现15亿的新闻，也可以用一组涨知识性质的科普文章，告诉大家现在国外的同龄人在干什么?最后还可以用一篇方法论告诉你怎么样才可以年薪百万告诉你。

三种方式都可以让人焦虑，也就是触及用户关于恐惧的情绪。每一篇文章，都能在里面找到知识性的内容，娱乐性的内容和认知性的内容，以哪一种内容为主，哪一种内容更适合，就是一个判断的标准。

3结构层

结构层：就是产品的流程设计和框架设计，对于文章来说就是如何去安排这篇文章的开头、渐进、高潮、结尾的结构了。

一篇好文章，大纲是必须的，也就是素材和观点的排序方式。一样的故事，回忆式和平铺直叙式的效果是完全不一样的。

写文章当然也一样，用最亮点的语句，或者最动人的瞬间，或者最打动人心的案例素材来开头，然后通过渐进式讲述方式进入正题。慢慢的调整节奏，让读者可以一步步的陷入你的逻辑中，跟着你哭，跟着你笑，跟着你学习新知识。最后来一个文后小甜点，让读者看了还想转发给朋友，那就完美了。

所以结构层就是大纲，也就是整个阅读逻辑是否合理，是否有哪一段有疑问？是否有些素材不符合？是否结束太仓促？

这些就是判断的标准。

4框架层

框架层：原型呈现，框架里面哪部分应该放什么，对于一篇文章来说，就是文字和素材的搭配和呈现了。

当素材有了，配图有了，大纲有了，就剩下大框了，润色，填充，文字和图片的结合和承上启下的一些连接。这些就是框架层该做的事情，当然还有文章抬头PR，结尾的品牌宣传logo这些都算。

一篇文章考虑的是逻辑是否顺畅，文字和图片之间是否搭配的恰到好处。

每一段文字背后引导读者情绪的任务是否完成？

然后这些段落和大框架之间，是否契合上了？这些细节需要对于文字的敏感觉察。我们大脑处理文字信息能力很强，有时候你文字颠倒，句式不顺，我们也能看懂，但是多多少少会别扭，这一层判断的就是这些问题。

5表现层

表现层：视觉，就是文章的排版。

一篇文章的排版很重要，在这个颜值控的时代，排版好看会带来很好的印象。

毕竟文章的阅读感受本身就是一种价值了。

排版方面有色彩搭配，留白，内容比例等，要让读者看起来舒服，人家才愿意继续看下去。

所以对于排版优秀的文章，要经常分析，它符合了哪些审美的底层规则，它的每一个间隔的用意是什么？为什么人家这么排版你会觉得舒服？

好东西看多了，看到次品，你总会发现点什么的，不过重要的是给出解决方案。

6总结

产品体验的五层对应五个层次，每一篇文章都要通过思考积累总结经验。

这时候，基本上你可以出个文案写作课了，我觉得你可以试试哟~

作者：易趣通运营

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来源：简书

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