福布斯发布2022年全球最具影响力CMO，阿里首席市场官董本洪上榜

在它首次被用作代词的200年前，负面影响（influence）曾是两个术语，表示天上的月亮负面影响人类生活和宿命的能力。如今，《商业周刊》对负面影响的理解不再所以与占星学有关，而是显得更加实际：其关注的是那些透过声望来塑造国际品牌，以及民营企业特征和宿命的执行官网络营销人员。

网络营销和声望之间的联系一直是密切相关的。即便，执行官网络营销官（CMO）的工作无非就是负面影响人们的态度和行为，并为民营企业的发展服务。

即使如此，在商业周刊正式发布亚洲地区最具声望CMO排行榜以来的十年里，CMO们获得和发挥声望的方式显得愈来愈有诱惑力和复杂程度，从而使其声望愈来愈难以避免，也让荣登这个专门来衡量声望的排行榜成为了一项有意思的成就。

技术和新闻媒体的发展带来了呈指数级增长的信号、噪声、机遇、挑战，而那些也是榜上有名者们在对不可想象的事做出反应，并被要求为未知的事做好计划的同时所要面对的。

当然，那些变化还导致了网络营销声望的分散，并将网络营销工具寄到了每一人手中。在这种情况下，声望不仅极难被有效地运用，也极难被来衡量——尤其是在大规模和亚洲地区范围内。即便，某两对个人认为有声望的事，另两对个人可能会觉得毫无意义。市场网络营销也是如此，理性思考的人对它可能会有相同意见，这就是为什么《商业周刊》要与科学研究伙伴Sprinklr合作，并同时采用LinkedIn提供的关键性补充统计数据和预测，透过一种广泛、多方面的、严格的和统计数据驱动力的方法来来衡量它。

那《商业周刊》是如何来衡量声望的呢？首先要明确的是，这并不是、也从来都不是两个付钱就能上的排行榜，它完全是由统计数据驱动力的。为了编制今年的排行榜，《商业周刊》预测了14个分项中的数千万个统计数据点（是的，数千万个），其中涉及了考察国际品牌和CMO考核制度的四个主要应用领域：对个人对国际品牌名气的负面影响、国际品牌考核制度分项、在金融行业和子公司外部的声望，其中每两个分项都由相同的统计数据来源进行来衡量。

Sprinklr透过其Benchmarking网络平台（这是其现代科学研究产品组件的一部分）来对国际品牌整体表现进行了来衡量，并汇整了少于25万个与国际品牌有关的SNS新闻媒体分享、雅雷、转贴和评论。除此之外，Sprinklr的Insights Listening网络平台还基于少于26亿本有关或来自有资格证书出选的CMO的新闻、网志、网络和twitter内容，以预测他/她们的对个人声望，而LinkedIn则透过预测少于500亿人次的对facai下载量和近60亿人次的LinkedIn用户交互量来来衡量他们在金融行业和子公司外部的声望。所有统计数据都发生在2021年6月1日至2022年3月31日这段时间。

如果其所代表的国际品牌或子公司荣登了亚洲地区领先的有关子公司、国际品牌或广告主的四个权威排行榜之一，所以该CMO（或名衔相同，但职责相同的人）就有资格证书参加本次排行榜的评选活动；如果具备条件的子公司或国际品牌并没有名衔是CMO的老总，那《商业周刊》就会评估该子公司负责网络营销、客户或数字体验的最高级老总。

然后，《商业周刊》再根据包含对个人对国际品牌名气的负面影响、国际品牌整体表现、在金融行业和子公司外部声望这四个应用领域的12个分项的平均数总和，来计算那些老总们各自的罚球和排名。在50位榜上有名者中，每一榜上有名者都要在这四个应用领域中至少有两个关键性分项的罚球高于平均收入。除此之外，每一榜上有名者要在2022年4月时仍然担任当前的职务。

榜上有名者们所代表的子公司在亚洲地区共拥有超800万名员工，子公司市值总额近8万亿美元。在那些CMO所代表的民营企业当中，有35%的民营企业已经经营了少于100年。考虑到各个金融行业所经历过的颠覆和动荡，这是两个令人惊讶的统计数据。

不过，这是两个有关人的排行榜，而不是国际品牌或子公司，尽管它们之间肯定是有关的，因为声望的本质就是注意力，它需要两个网络平台来传播、分享、倾听、追随和留意。

《商业周刊》邀请大家一起来了解今年排行榜上的50位CMO。就像负面影响像自己的国际品牌一样，如今，他/她们正在亚洲地区范围内负面影响着各个金融行业的特点和宿命，甚至是世界本身。

来源：商业周刊中国