徐州文旅逆势而上大“游”可为

原标题：徐州文旅逆势而上大游可为

原标题：以项目建设激活本地与周边城市文旅消费市场——鼎新革故，徐州文旅逆势而上大游可为

徐州园博园

大运河红枫森林公园

野奢部落微度假区

城下城遗址博物馆

丰县文博园

城市之光——彭城光影秀

窑湾古镇夜景

新冠肺炎疫情，深刻改变了文旅行业生态。疫情防控常态下，各地文旅业既经历着生死考验，也迎来了凤凰涅槃的转型机遇。

地处苏北的历史文化名城徐州，正是在这轮行业危机中，承压前行、危中寻机的代表。近年来，徐州市文广旅局一边积极应对疫情影响，助企纾困、持续发力，一边不断拓展新的文旅内容，重质求新、保持创新和前进的驱动力，通过鼎新革故，助力项目建设逆势而上、井喷式爆发，激活徐州与周边城市的文旅消费市场，并乘势扬势，由旅游大市向旅游强市迈进，实现徐州文旅大‘游’可为。

持续培塑 增添文旅发展新动能

从海洋到陆地，从休闲到购物……国庆假期，徐州市文广旅局推出国庆七天乐 快哉徐州游主题文旅活动，多个文旅大项目在节前批量上新，不仅成为当地文旅新地标，也迅速成为市民游客假日出游的热门目的地。据大数据平台监测，2022年国庆假期，在严格执行疫情防控要求的背景下，该市接待访客总量近230万人次，旅游收入突破11.3亿元，文旅业按下复苏加速键。

城市文旅品牌的打造不是一朝之功，要不断赋予其新的内涵。在徐州乐园基础上，当地加快海洋极地世界、九顶山野生动物园等项目建设，着力打造徐州海陆空三大主题乐园，成为持续培塑快哉徐州品牌，增添文旅发展新动能的重要举措。

9月28日，两大超级乐园——徐州欧乐堡海洋极地世界和徐州九顶山野生动物园双双试营业，水陆双开，引发了市民家门口出游的热潮。

作为龟山云创文旅小镇科普馆项目，徐州欧乐堡海洋极地世界以海洋科普为主题，集文化展示、旅游观光、休闲娱乐、情景体验、购物于一体，打造出10万平方米的海底仙境。以海洋剧场舞台为例，海豚、海狮、海象同台表演让市民大饱眼福。景区总经理王萍介绍，自试营业以来，已有十多万名市民前来进行沉浸式体验。

看动物、游乐园、吃美食，九顶山野生动物园同样迅速蹿红。家门口的超大型动物园在徐州甫一亮相，每天驶向动物园所在地睢宁县岚山镇的车流陡增，假日接待游人万人次以上。投资20亿元的徐州九顶山野生动物园一期工程，包括动植物零距离观赏、怡游国际大马戏、高端主题酒店森鹿树屋酒店住宿等业态，可满足游客吃住行游购娱六大需求。二期规划还将投资30亿元，建设亲子研学乐园、汉文化特色小镇等配套。

一边树立城市文旅形象，一边塑强城市文旅品牌。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。徐州依托汉文化优势资源，努力创新实践，积极打造国潮汉风品牌。如今，国潮汉风已变身为徐州文旅的时尚标识，城下城遗址博物馆则让这一标识更加鲜亮。

7月15日，徐州城下城遗址博物馆正式开馆运营。该博物馆是徐州老城南北主历史文脉重要节点，处在徐州市最繁华的现代服务业集聚区中心商圈的核心。在这里，历史与现代相碰撞，古与今有机融合，既彰显了城市厚重的历史文化底蕴，又突出了数千年古城的现代化生机，堪称一眼望千年、一馆览万象。

文旅发展，项目为王。徐州以重大项目建设引领文旅发展，方特、园博园等项目建成运营，为当地文旅发展注入新活力。

穿越一路繁花的黄河故道景观带，走过古色古香的吕梁水街，中国（徐州）国际园林博览会主展园区一片开阔。占地300多万平方米的徐州园博园内，建设有吕梁阁、创意园、运河文化风情街、徐派园林园以及39个省市展园，目前已完成全部主体建设，堪称园林大观园。

既要全面推进项目建设，同时又要抓好重中之重，集中力量把方特乐园、海洋极地世界、园博园、九顶山野生动物园等几个核心吸引物项目抓上去，为徐州文旅发展增添新的亮点，托起‘一轮明月’，点亮‘满天繁星’。徐州市文广旅局相关负责人表示。

创新场景 催生文旅融合新业态

由有没有转向好不好，由注重量的实现转向追求质的提升，徐州新开业的一批文旅新地标，同步带来一批新玩法、新场景、新产品、新业态，通过做强文旅+文章，应对疫情防控下的微度假趋势，让城市亮起来、让文旅热起来、让经济旺起来，不断满足人民群众对文旅消费升级需求和对美好生活的期待。

微度假日益火爆，对家门口的文旅供给提出更高要求。近年来，徐州各景区纷纷通过增加沉浸式体验项目、推出休闲新模式新业态等方式提档升级，让游客在家门口乐享诗与远方。十一假期，山水风光游、田园乡村游推动了徐州露营新玩法——在位于云龙湖景区境内的野奢部落（汉王）微度假区，游客既可以在院望星盒进行私人聚会，也可以在天幕下支起桌椅、炉具，与好友看电影、遛宠物，静享田园生活。

文商旅融合是大势所趋，不仅唤醒消费潜力，也点亮城市特色烟火。国庆假期，一排排鲜艳的中国红扮靓道路两旁每个角落，万科新淮中心的万有市集中，投壶问礼、幸运套圈、艺术表演等老少咸宜的互动体验热闹非凡。商业中心如今已成为新的旅游目的地。6月25日，淮海经济区赛博国潮街区万有巷正式开街，同时区域内首个室内真雪滑雪场——徐州启迪乔波滑雪场也同步开馆，该滑雪场正位于集购物、娱乐、休闲、社交、微度假为一体的一站式城市潮趣生活新聚点——万科新淮中心之内。

特色街区打通城市经脉，扮靓城市颜值，成为文旅市场新亮点。2022年开街的吕梁水街，作为徐州首个主题文旅目的地型游憩街区，与黄河故道景观带相辉映，与园博园仅一路之隔。水街引入30余家品牌，一条街区由北至南，非遗大观博物馆、吕梁砚博物馆、水墨吕梁艺术展览馆、梅门酒馆、徐徐美术馆、时光游乐园、川上时光馆……各种艺术形式杂糅，形成集非遗、美学、展馆、餐饮、文化等多种本土化业态组合的特色街区。

做强农业+生态+，让四季有景。深秋时节，位于运河街道的徐州红枫公园迎来最佳观赏期，放眼望去，成片的树林被红色覆盖， 40万株色叶绿化苗木组成一个绚烂的世外桃源。这个集经济、生态、社会效益和观光旅游于一体的生态农业观光园，不仅让森林走进了城市，也让更多的市民在家门口便享受到原生态美景。

发展全域旅游，既要全季，也要全时。通过科技赋能，沉浸式夜游正在革新文旅业态、激发城市活力。11月，汉文化旅游节期间，投资约1.2亿元的城市之光——彭城光影秀项目与徐州人民正式见面。彭城光影秀依托淮海经济区金融服务中心内的9栋大楼体外立面，建成徐州首个展示面积超过5.5万平方米的多楼体联动大屏。该项目凭借前沿视觉科技，利用智能技术联屏运行，以现代化楼宇为幕，以高科技光影为笔，为徐州定制天幕视觉盛宴，届时将以丰富而震撼的视觉光影盛宴扮靓彭城夜空，再造一个城市级网红打卡点。

迭代升级 拓展文旅消费新空间

尽管徐州文旅业近年来发展迅速，但也存在有影响力的项目产品相对短缺，投资结构不优、集聚效应不强等现实短板。提升景区、项目的建设层级和功能，更好发挥项目地标性功能和核心吸引力，成为拉动文旅复苏、促进文旅业高质量发展的题中应有之义。

既要鼎新、也要革故，除了推出一批新项目，老项目也纷纷迭代升级，增添新功能、拓展新空间：回龙窝推进二期、窑湾古镇打造沉浸式夜游、丰县文博园上新、沛县歌风台汉文化体验项目建成运营……使原有文旅项目焕发新活力。

有的改造服务于城市文旅空间布局，与周边做串联文章。如今的回龙窝文化历史街区，不仅恢复了明清时期的风貌，白墙青瓦，飞檐拱壁，还让徐州老建筑的古韵得到新生。以坐落街区的花间府·伴云亭为例，民宿建筑上保留了晚清建筑风格的雅朴，完美融入古城文化印记，让旅人在流连老城新篇、古院新味之余，能享有归家般自在的舒适居所。回龙窝历史文化街区位于徐州城市旅游空间布局一轴一核两带四板块的一轴上，也就是南北历史文化轴，回龙窝二期工程正是按照抓节点、连成线的思路，立足于加快建设修缮，保留城市记忆，传承文化基因，打造新兴业态，形成集聚效应。

有的改造着眼于产品升级，响应全域、全时的游客需求变化。夜幕下的窑湾古镇，星河璀璨、蝉鸣蛙声、亭桥曲廊……7月1日晚，窑湾古镇景区一场沉浸式主题夜游华美上演，一曲柳琴戏袅袅绕梁，运河中间灯光旖旎、恰似烛火。与往年相比，2022年古镇采用3D投影、AR等技术营造出时空隧道感，让人零距离感受运河风采，来一场全方位、全身心、沉浸式的穿越之旅。骆马湖旅游公司宣传策划部总监薛艳菊说：整个夜游的核心板块是以运河文化为主题的水上实景演出，主要分为开凿运河、酒香四海等五大篇章。将灯光、舞美与现代科技与窑湾的历史文化交融渗透，打造专属于窑湾古镇的品牌IP。

还有的改造挖掘文化内涵，在发扬光大汉文化上求突破。年初，作为古沛八景之一的沛县歌风台一改往日旧貌，经过装修升级对外开放，成为一个集汉文化研学、沉浸式演绎的综合体，依托汉文化底蕴打造的大型原创实景演艺，营造出穿越千年的大汉之旅。无独有偶，为以文化人，国庆前夕，丰县栖凤园南侧，集图书馆、文化馆、博物馆、青少年活动中心、新时代文明实践中心于一体的丰县文博园正式投入使用，从装饰到内核，无不透露着汉文化元素，为古城丰县再添新的风景。

当前，疫情对文旅行业的冲击还在持续，但是文旅产业作为朝阳产业、富民产业、绿色产业和战略性支柱产业的重要地位没有变，对于扩大内需、促进消费、拉动经济增长的重要作用没有变，对于增加就业、带动富民、满足人民群众美好生活需要的重要刚需没有变。

徐州拥有独特的区位优势、发达的交通条件、丰富的自然生态和历史文化资源，从省内和淮海经济区范围来看，徐州在文化地理区位、区域协同发展、社会经济基础、文旅产业规模、文旅消费市场、文化创新能力等方面，均具有明显优势，以项目建设为依托，加快发展文旅产业其时已至、其兴可待、前景广阔。

忆往昔、看来路，作为旅游大市的徐州敢闯敢拼、勇于开拓；应变局、育新机，迈向文旅强市的徐州逆势而上、大游可为。返回搜狐，查看更多

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